验收到底验什么，不少人是到那天才想的。
交付和验收
- 交付的时候把没做的部分也说清楚，避免后面以为漏了。
后来才发现，文档一定要有。操作说明、账号清单、维护手册，接手的人靠这个。
- 源文件归属必须明确，将来改动全靠它。
- 留个测试环境，改东西心里踏实。
- 怎么算做完，这个提前说清楚，后面省掉无数争执。
账号交接完记得改密码，这是基本的安全习惯。
交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。
可导出是硬要求，别等要用的时候才发现拿不出来。
验收的时候自己完整走一遍流程，别只看对方给的截图。这块别偷懒。
周期和节奏
我习惯分阶段验收，等到最后再发现问题就晚了。
搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
- 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。
- 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
先把基础打牢
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
- 报表要有判断，光列数字等于没做。
- 想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
顺便提一句，那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。
- 我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
节奏和心态
- 页面太多的时候，先按流量排序，把前五个页面做精，比全面铺开有效。
老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
我记得，多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
- 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
接着说。
企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
别嫌我啰嗦。
做广州本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。
品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
有个细节，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。反正记着就行。
- 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
先说个前提，硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。
不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
- 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
内容这块最费功夫
- 我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。具体还得看情况。
长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
验收自己动手走一遍，最踏实。